Ny position för den cirkulära handelsplatsen

PS Auction har sålt begagnat via auktion i över 60 år, men i mångas ögon var företaget fortfarande synonymt med konkursauktioner. Vi hjälpte dem att formulera en ny position och stöpa om varumärket – från affärsstrategi till visuell identitet, budskap och bildspråk.

Utmaning

PS Auction grundades 1958 och är i dag en av de största auktionsplattformarna i Norden. Sedan några år utgör de även en del av koncernen TBAuctions. Varje år byter över 100 000 objekt ägare via plattformen. Men deras storlek och historia till trots associerades företaget alltjämt med auktion som ”en sista utväg” och förknippades med konkurs och avveckling. Den bilden stämde allt sämre med företagets riktning. I takt med att cirkulär ekonomi har blivit en affärskritisk fråga inser fler och fler företag inom industri, bygg och vård att de sitter med utrustning som binder kapital och tar skrymmande plats. För dem utgör andrahandsförsäljning inte någon krisåtgärd utan är snarare ett kvitto på god resurshushållning och sund företagsekonomi. Och den positionen ville PS Auction äga. Vår uppgift blev att förnya uttrycket och samtidigt behålla den industriella trovärdighet som är kärnan i deras affär.

Lösning

Med vårt första uppdrag, kampanjen "Tänk om", påbörjades förflyttningen och vi fungerade som strategiskt bollplank för PS Auction. De ville gärna bli utmanade i sin självbild och vi hjälpte dem att formulera sin ambition och höja blicken mot att ta en ledande position i den cirkulära omställningen och nå ett bredare fält av bolag och beslutsfattare. Tillsammans med ledning och kommunikationsteam kartlade vi nuläget och den önskade förflyttningen. Utifrån den strategiska grunden byggde vi en ny visuell identitet med en ny logotyp och typsnitt, Nudica, som har en industriell karaktär med en modern skärpa. I färgpaletten bär orange energi medan den ljusgröna representerar progression och det cirkulära. Ur logotypens kolon hämtade vi ett grafiskt element som återkommer genom hela kommunikationen, och bildspråket byggde vi på en egen fotografering med verkliga människor i autentiska arbetsmiljöer. Parallellt tog vi även fram en budskapsplattform med vision, mission, tagline och huvudbudskap, så att det som sägs och det som syns växer ur samma rot. Till den hör även målgruppskartor för PS Auctions prioriterade segment och nyckelroller, som hjälper till att rikta kommunikationen mot rätt person och möter var och en med rätt argument. Vår leverans omfattade hela kedjan – budskapsplattform, visuell identitet, grafisk manual, bildspråk, målgruppskartor och ett SoMe-koncept för LinkedIn och Instagram.

Resultat

Cirkularitet och resurseffektivitet är i dag en given del av PS Auctions erbjudande och företaget har blivit en återkommande affärspartner till bolag inom flera olika segment. Den nya identiteten och budskapsplattformen har försett dem med ett gemensamt språk och riktning. Under Q3 2026 rullas varumärket ut på bred front i samband med lanseringen av en ny webbplats. Vi på Where is my pony är stolta över att ha fått följa PS Auction genom hela resan.