En animerad film om hur övervakning kan vara fiskarens bästa vän

Havs- och vattenmyndigheten (HaV) behövde få yrkesfiskare att se fördelarna med sitt pilotprojekt om elektronisk övervakning. Vi skapade en film som visar hur tekniken kan bidra till hållbart fiske på lång sikt och öka förtroendet för fiskenäringen. Och fick yrkesfiskarna med i båten.

Illustration av olika havsdjur – fiskar, räkor och hummer – mot en mörkblå bakgrund med ett diagonalt rutmönster i grönt.

Utmaning

Havs- och vattenmyndigheten skulle starta ett pilotprojekt med REM – Remote Electronic Monitoring. Kameror och sensorer ombord på fiskebåtar för att automatiskt kunna registrera fångsterna. Projektet skulle skapa transparens, bättre uppföljning av fiskereglerna och i förlängningen bidra till ett mer långsiktigt hållbart fiske. Det var dock inte alldeles säkert att yrkesfiskarna skulle vilja vara med. REM riskerade att uppfattas som ökad övervakning av den enskilda fiskaren. Samtidigt var projektet beroende av frivilliga deltagare – utan fiskare ingen pilot, och utan piloten inget förbättrat underlag för framtidens fiskeregler. Myndigheten behövde få fiskare att se REM som ett verktyg de själva hade nytta av. Parallellt behövde budskapet nå fiskeorganisationer, intressegrupper, handeln och allmänheten för att bygga förtroende för att svenskt fiske tar ansvar.

Lösning

Vi valde att ta avstamp i framtidsvisionen snarare än i tekniken och byggde ett manus på insikten om att fiskbestånden minskar och att något håller på att gå förlorat. Vi fokuserade på målet att kommande generationer också ska kunna äta fisk och fiska i ett friskt hav. Visuellt kopplade filmen till HaV:s övrig kommunikation genom animerad grafik, men med en varmare och något mer personlig ton. Berättelsen började med ett hav fullt av liv, med fiskebåtar på ytan och fiskstim under vattnet. Därefter formulerade vi utmaningen med att hitta rätt redskap och metoder för att fisket ska hålla i längden, och beskrev hur myndigheten tillsammans med yrkesfiskarna nu ska samla kunskap och tillsammans forma framtidens fiske. REM presenterades som ett verktyg bland flera. Vi visade hur kameror och sensorer automatiskt registrerar fångsterna, hur liknande system redan finns i andra länder, och hur tekniken kan göra fisket mer transparent samt ge bättre underlag för regelverk. Where is my ponys team, bestående av strateg, copywriter, art director och motion designer, arbetade tätt med myndigheten genom hela processen. Byrån tog fram strategi, manus och storyboard, skapade all grafik och animation, och levererade två versioner: En längre film på cirka 90 sekunder för webb och en kortare på cirka 20 sekunder för sociala medier.

Resultat

Filmen blev ett effektivt verktyg för myndigheten att kommunicera REM-projektet till fiskare, fiskeorganisationer och allmänheten. Genom att fokusera på projektets syfte och möjligheter, och presentera REM som en gemensam insats för havets framtid lyckades vi skapa samsyn kring elektronisk övervakning i fisket.