top of page
Case

Koncept för att öka engagemanget för naturen

Naturskyddsföreningen ville fördjupa och utveckla sitt budskap Skydda det som inte får försvinna och skapa en sammanhållen kommunikation för att stärka sitt varumärke över tid. Genom att utveckla ett flexibelt koncept med en tydlig och stringent visuell identitet, och anpassningar för olika kanaler och målgrupper, lade vi grunden för nya samarbeten och varumärkesbyggandekampanjer som når ut brett – från digitala plattformar till event som Way Out West och Lidingöloppet.

Kund

Naturskyddsföreningen

Tjänster

Kampanj

Koncept

Hållbarhetskommunikation

Animering

Aktivering

Monterkoncept

Ett lodjur går genom snön, dess kropp smälter delvis bort i små partiklar som symboliserar försvinnande. Texten lyder: "Skydda det som inte får försvinna."

Utmaning

Naturskyddsföreningen ville ta nästa steg i att etablera taglinen Skydda det som inte får försvinna som ett övergripande, varumärkesstärkande koncept. Det hade tidigare använts i sammanhang som julkampanjer och på Way Out West, men behövde nu utvecklas för att fungera långsiktigt och brett i deras kommunikation. Konceptet skulle användas i varumärkesbyggande kampanjer, taktisk annonsering och vid samarbeten med företag och event som Lidingöloppet och Way Out West.

Lösning

Vi utvecklade Skydda det som inte får försvinna till ett starkt och flexibelt koncept som kan leva över tid och anpassas till olika kanaler och målgrupper. Arbetet omfattade: → En stark visuell identitet: Vi vidareutvecklade budskapets visuella uttryck för att skapa en tydligare koppling till förlusten av biologisk mångfald. Bilder av djur och växter som gradvis löses upp visualiserar hotet och gör det direkt kännbart för mottagaren. → Kampanjer med stor räckvidd: Med samarbeten som digital utomhusreklam via Ocean Outdoor och annonsering i sociala medier skapade vi förutsättningar för att nå en bred publik. → Eventaktiveringar som engagerar: På Way Out West byggde vi en monter där besökarna fick interagera med vikta bilder och speglar som symboliserade hur både naturen och vi själva försvinner. Vid Lidingöloppet användes konceptet för att förstärka budskapet i ett sammanhang där miljö och hållbarhet står i fokus. → Anpassningar för företag: Konceptet skalades även för att skapa erbjudanden som riktar sig till stödföretag och partner som vill bidra till föreningens arbete. Konceptet designades för att fungera både taktiskt och varumärkesbyggande – oavsett om målet är att driva medlemskap, månadsgivande eller företagsgåvor.

Resultat

Med Skydda det som inte får försvinna som gemensam plattform har Naturskyddsföreningen fått ett koncept som stärker deras varumärke och skapar kontinuitet i kommunikationen. Utomhuskampanjen nådde miljonpublik och fick stort genomslag i sociala medier. På Way Out West väckte montern stort intresse, bjöd in besökare till att reflektera över sin egen roll i kampen för att bevara naturen och blev ett samtalsämne som förstärkte budskapets betydelse. Företagsanpassade erbjudanden har skapat nya möjligheter att engagera stödföretag och partner. Och konceptets flexibilitet har gjort det möjligt att använda i en rad olika sammanhang, från digital annonsering till event, som en naturlig del av Naturskyddsföreningens långsiktiga arbete för att skydda naturen.
Se nästa case
Se föregående case