Case

Strategi för sociala medier ökade intresset för ekologiska fröer

Runåbergs Fröer har länge varit en självklar röst för ekologisk odling, kulturarvssorter och fröpolitiska frågor. För att nå ut till fler fritidsodlare och sprida kunskap om ekologiska fröer fick vi uppdraget att stärka deras digitala närvaro. Vi tog fram en innehållsdriven strategi för sociala medier och producerade engagerande videoinnehåll som speglade Runåbergs verksamhet och deras hjärtefrågor. Genom en mix av organiska inlägg och annonsering hjälpte vi dem att utöka sin publik, bygga engagemang och driva relevant trafik till sin e-handel.

Kund

Runåbergs Fröer

Tjänster

Contentproduktion

Digital annonsering

Postproduktion

Manus

Avser perioden 1 oktober 2024 – 1 mars 2025. Profilbesök jämförs med perioden 1 maj – 1 september.

+3 400

Följare

Stort antal nya följare på Instagram

+543 %

Profilbesök

Jämfört med föregående period

9 %

CTR

Exceptionellt hög klickfrekvens

27 776

Webbplatsbesök

Direkt från annonserna

1 419

Registrerade köp

Från annonsdriven trafik

En kvinna står i grönskande trädgård framför en röd lada, iförd en mörkgrönrutig kappa. Hon håller en liten fröpåse från Runåbergs Fröer och ser leende på ett frö hon håller mellan fingrarna.

Utmaning

Runåbergs Fröer säljer 100 procent ekologiska fröer och arbetar för att bevara kulturarvssorter och sprida kunskap om fröpolitik. Trots starkt engagemang och ett unikt sortiment nådde de främst en redan insatt målgrupp. De ville stärka sin digitala närvaro och nå ut bredare – men utan att kompromissa med sin identitet eller det personliga tilltalet. Utmaningen låg i att bredda kännedomen, väcka intresse för ekologisk odling och samtidigt driva trafik och försäljning i deras e-handel.

Lösning

Vi tog fram en strategi för att öka synlighet och försäljning i digitala kanaler, med fokus på att lyfta Runåbergs själ och expertis. Genom att kombinera organiskt innehåll och annonsering i sociala medier etablerade vi en närvaro som både informerade och kittlade inspirationen. Vi producerade en serie Reels för Instagram där medarbetare från Runåbergs berättade om sortimentet, sina värderingar och fröernas historia – med ett uttryck som var genuint, varmt och nära. Parallellt hade vi annonsering på Facebook och Instagram som drev trafik till e-handeln och förstärkte budskapet om ekologiskt odlade fröer.

Resultat

Satsningen gav starka resultat vad gällde såväl ökad synlighet som konkret försäljning.  Det organiska innehållet på Instagram ledde till en ökning med drygt 20% fler följare. Profilbesöken ökade med hela 543 % jämfört med föregående period, och inläggsinteraktionerna fördubblades. Även annonseringen presterade starkt: → Klickfrekvens (CTR) på 9 % → 27 776 besök till webbplatsen → 1 419 registrerade köp Satsningen visade att kombinationen av värderingsdrivet, personligt innehåll och datadriven annonsering är ett kraftfullt vägval – för att sprida kunskap och få fler att välja ekologiskt när de sår.